Label Vignobles et Découvertes
La Dracénie vient d’obtenir le label Vignobles et découvertes auquel elle a candidaté en fin d’année 2016, par décision de l’organisme Atout France, l’agence de développement touristique de la France. L’attribution du label est valable 3 ans et a pris effet le 14 mars 2017.
Il s’agit là, pour le territoire, d’une véritable reconnaissance et certainement d’une étape indispensable pour que notre territoire devienne une destination touristique reconnue.
Lancé en 2009 par les ministres chargés du tourisme et de l’agriculture, le label Vignobles & découvertes est attribué aux destinations touristiques et viticoles françaises qui proposent une offre complète et de qualité, correspondant à une pratique de séjour, pertinente sur la thématique du vignoble.
La destination candidate doit réunir de l’hébergement, de la restauration, des activités de découverte des caves, des visites de sites culturels, des découvertes d’espaces naturels, des savoir-faire locaux, des activités de loisirs, des événements, des structures réceptives répondant aux exigences du règlement d’usage et engagées dans la démarche.
La marque vise ainsi à développer la mise en réseau, favoriser l’émergence et la valorisation de produits qualifiés en cohérence avec les nouvelles attentes et pratiques des clientèles touristiques sensibles à l’œnotourisme.
Instauré par Atout France, le bras armé du secrétariat d’Etat au tourisme, ce label a d’ailleurs été présenté officiellement en 2009 par le ministre de l’époque Hervé Novelli, au Château des Demoiselles à La Motte.
L’enjeu de ce label est double :
-développer l’efficacité touristique de ces destinations viticoles par une meilleure mise en valeur de ces richesses et mise en réseau de ces acteurs.
-développer globalement l’image, la notoriété et les ventes pour tous les acteurs de la filière autour du tourisme viticole.
L’objectif de ce label est ainsi d’offrir plus de lisibilité au client et plus de visibilité à la destination :
-En identifiant sur une région / un bassin viticole, la / les destination(s) phare(s) proposant un produit complet au client, associant tout ce qui participe à l’attractivité de la destination : son vignoble, son patrimoine culturel, naturel, immatériel (gastronomie, savoir-faire), les activités de loisirs, de bien-être et santé, les événements culturels, sportifs, d’affaires, de l’hébergement, de la restauration.
-En assurant au client une qualité d’accueil et un esprit de partage lui donnant les clés de compréhension de l’univers du vin, tout en prônant la consommation responsable.
-En favorisant les synergies d’actions entre les différents acteurs.
Le label :
-Il est attribué à une destination et aux composantes (hébergement, restauration, visite de cave, visite de sites, …) de cette destination permettant au client de faciliter l’organisation de son séjour et de l’orienter sur des prestations de qualité.
-La destination doit être un territoire à vocation touristique et viticole d’un périmètre de 30 km environ ; l’espace géographique est toutefois donné à titre indicatif car c’est la pertinence et la cohérence du projet de destination qui sera avant toute chose évaluée. Pour être labellisée, la destination doit proposer une sélection de prestations qualifiées pour leur niveau de qualité et leur lien avec le vignoble.
La Communauté d’Agglomération Dracénoise a mandaté le cabinet conseil Bergounioux pour l’assister dans la démarche et un comité de pilotage, composé des représentants des professionnels (UMIH 83, Hôtellerie de Plein Air, Gites de France…) des institutionnels (Chambre de Commerce et d’Industrie, Chambre des Métiers, ADT Var Tourisme et de quelques professionnels (viticulteurs essentiellement), a eu la charge de sélectionner les prestataires.
Ce sont près de 80 prestataires ou activités récompensés et qui peuvent désormais associer leurs images au label Vignobles et Découvertes :
22 Caves 11 Hébergements 15 Restaurants 2 Bars à Vins 7 Sites patrimoniaux 3 Producteurs locaux 10 Activités de Loisirs 7 Manifestations 1 Agence réceptive 1 Office de Tourisme Intercommunal
Ces prestataires ou activités répondent tous aux critères imposés par le label, critères qui ont comme dénominateur commun la qualité. Le label impose d’être dans des démarches de classement et/ou de qualité reconnus (Qualité tourisme, maitre restaurateur, gîtes de France, Clef vacances, Route des Vins de Provence…), de proposer une offre en au moins une langue étrangère, d’être ouvert sur une période minimum d’Avril à Octobre, d’être le relais du label auprès de sa clientèle et bien d’autres critères… À ce jour, 66 destinations sont labellisées Vignobles & découvertes en France dont 4 en Provence : Pays d’Aix-Sur Luberon, Provence Verte et Bandol – Provence Sud Sainte Baume.
23 communes et leurs acteurs unis pour le label !
L’office de Tourisme Intercommunal de la Dracénie représentant Ampus, Bargème, Bargemon, Callas, Châteaudouble, Claviers, Comps sur Artuby, Draguignan, Figanières, Flayosc, La Bastide, La Motte, La Roque Esclapon, Le Muy, Les Arcs-sur- Argens, Lorgues, Montferrat, Saint-Antonin- du-Var, Salernes, Sillans-la-Cascade, Taradeau, Trans-en-Provence et Vidauban, a ainsi proposé un dossier de candidature.
Le dossier ayant été finalisé en 2016, l’offre touristique des 4 nouvelles communes (Bargème, Comps, La Roque et La Bastide) ayant intégré la CAD n’a pas pu être pris en compte dans la candidature. Elle le sera en 2017.
Cette démarche est l’une des traductions de la politique volontariste des élus pour faire de la Dracénie une destination touristique incontournable dans le Var et en Provence, en mettant en avant ses atouts et ses talents.
Les Chiffres Clés du Tourisme en Dracénie
3.3 Millions de nuitées essentiellement non marchandes,
514 700 touristes par an
Durée moyenne du séjour : 6.6 jours
Dépenses touristiques / retombées économiques : 152.7 Millions d’euros / an,
La répartition des nuitées est comme suit :
Camping : 46.4%
Meublés : 25.1 %
Hôtels : 11.20 %
Villages vacances : 6.5%
Résidence de tourisme : 5.30 %
Chambres d’hôtes : 4.5 %
Gite de groupe et insolite : 0.5%
