L’EST VAR lance une Enquête territoriale 150 000 questionnaires diffusés!
L’Agence Esterel Côte d’Azur a été missionnée pour co-construire et travailler sur l’élaboration d’une plateforme de marque : ESTEREL CÔTE D’AZUR.
Cette marque territoriale sera le fil conducteur pour agir et se développer, elle contribuera à la modernisation et à la redynamisation du territoire de l’Est-Var.
Objectif : donner un sens, une signification et une direction. à la l’ensemble des communes, citoyens, habitants, consommateurs, entrepreneurs, visiteurs … qui composent ce territoire.
L’agence Estérel Côte d’Azur et ses partenaires des villes de Fréjus, Saint-Raphaël, Roquebrune-sur-argens, Puget-sur- argens / Les Adrets de l’Estérel, Le Pays de Fayence; engagent une réflexion collective et souhaitent connaître la perception de la destination Estérel Côte d’Azur.
« Que vous soyez habitant(e), élu(e), professionnel(e) du tourisme ou vacancier(e), que vous pensiez très bien connaître le territoire ou pas, votre expérience nous intéresse et votre avis est important. Nous vous remercions de bien vouloir prendre quelques instants pour nous donner vos impressions. »
Participez à la grande enquête de destination sur www.esterel-cotedazur.com
Réponses jusqu’au 12 décembre inclus. Toutes les réponses seront traitées de manière anonyme.
Une plateforme de marque, qu’est ce que c’est ?
C’est l’identité d’une marque territoriale synthétisée dans un document.
C’est un outil qui permet d’identifier et de regrouper l’ensemble des éléments identitaires d’une marque, et qui va permettre d’orienter la prise de décisions et d’actions pour développer cette dernière.
Mais c’est quoi une marque exactement ?
Une marque, ce n’est pas qu’un nom, un logo ou de la pub ! Une marque de destination, c’est avant tout un Story-telling ! C’est un ensemble de perceptions, de sensations, et de stimulations visuelles, auditives, gustatives, qui font appel à la fois à vos sens et à votre imagination !
C’est un esprit partagé, un récit, un échange. C’est une construction symbolique qui vise à renforcer l’intérêt de ce même territoire. Une marque de destination réussie, c’est une perception positive partagée par le plus grand nombre.
Une plateforme de marque, pour répondre à quels objectifs ?
Dans le cadre d’un plan de relance économique touristique, l’élaboration de la plateforme de marque vise à redynamiser le territoire, à lui donner une direction. L’objectif est de renforcer l’attractivité de la destination. D’attirer sur son territoire des touristes et des porteurs de projets, de créer de l’intérêt et de l’attention.
Pour être efficace, elle doit se démarquer pour se faire remarquer ! L’attractivité c’est la capacité de faire rayonner sa notoriété, de promouvoir son offre, d’attirer des évènements, des entreprises, des capitaux, ou des personnes (touristes, familles étudiants…).
Le 2ème objectif, c’est l’hospitalité : c’est l’excellence d’un territoire en termes de qualité de vie et d’accueil, en termes d’image positive auprès de ses parties prenantes.
Comment matérialiser cette plateforme de marque ?
Nous avons sollicité l’expertise de l’Agence Bande à Part, qui aide les territoires à valoriser leurs habitants et les habitants à valoriser leur territoire : www.bandeapart.fr .
Leurs clients ? L’Ardèche, l’Occitanie, l’Auvergne, le Calvados, le Lot…
Qui sont-ils ? Que font-ils ?
Leur métier, c’est bâtir des marques en cherchant à renforcer et faire vivre l’attachement de toutes les forces vives d’une destination, en aidant les territoires à se doter de « cultures de marque » vraies, légitimes, singulières, durables. En permettant aux acteurs d’inventer leur propre pratique de la marque.
Quelle méthodologie ?
L’organisation du projet Plateforme de marque s’articule autour de 4 grands axes:
A/ Le diagnostic collectif : immersion et vision
B/ Les fonctions et projection de la plateforme de marque
C/ Le Branding : définir le langage, les actions, partager des valeurs D/ Le pilotage
